187个品牌破亿 京东618成促品牌复苏的关键力量

187个品牌破亿京东618成促品牌复苏的关键力量

累计下单金额超2692亿元,创下新的记录,187个品牌实现下单金额破亿,成为国内外品牌最大增量场。这是第17个京东618交出的成绩单。

今年的京东618注定不平凡。作为后疫情时代的首个全民购物节,京东618被赋予了释放消费活力、拉动生产制造等诸多期待。

在新冠肺炎疫情的影响还没有完全散去的当下,京东凭借自身自始至终的信赖基因,运用自身智能供应的核心能力,为品牌商搭建了“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”的多场景零售平台,带动超大规模市场持续释放消费热情,促进中国经济形成强大的内需支撑。

疫情下的经济新动能由京东“智造”

经过疫情的考验,以京东为代表的电商企业在抗疫情、保民生、撑经济、稳就业等方面做出积极努力,国际著名投行摩根大通评价京东在2020年第一季度的表现时称:“京东是疫情期间表现最好的电商平台”。瑞士信贷也认为,疫情期间京东表现出了比同行更好的韧性

京东通过“十年磨一剑”般地坚持努力,打通了生产与消费需求链,依托技术创新,重塑供应链价值,在激发大众消费潜力,恢复居民消费信心,支撑中国经济高质量发展等领域展现出巨大潜能,以京东为代表的电商企业已然成为“经济新动能”。

京东零售集团CEO徐雷认为,正如人们在疫情期间感受到的,以智能物流和智能供应链为核心的“新基建”,正在强化着中国经济对冲疫情影响的韧性,智能供应链和智能物流将像水电煤一样,成为了现代智慧城市不可或缺的部分。

为了保障大促期间商品的高效供应,京东智能供应链通过智能预测、智能调拨、智能补货、智能履约等能力,使供应链成本比行业水平低10%以上,应付账款周转天数较去年同期缩短5.7天,这些效率的提升都大幅为商家降低成本和资金压力,并最终惠及消费者。京东智能供应链大幅提升了备货、补货等环节的效率,从而帮助商家能够更高效地参与618大促,取得上佳的战绩。

C2M这种由用户驱动生产的反向生产模式,是京东智能供应链应用的重点领域之一。通过多维度的大数据分析帮助制造企业精准锁定消费需求,京东C2M不断助力传统产业上演“逆袭之路”。

今年京东618期间,由京东C2M模式推出的国产耳机成交额同比增长9倍,台式机产品销量380%的同比增长。京东超市C2M产品累计销量同比增长260%。京东C2M京品家电备受消费者青睐,京品冰箱、空调、电视品类成交额占比环比提升300%以上。

据了解,京东C2M反向定制模式帮助各大品牌商孵化的反向定制新品数量同比增长239%,覆盖的品类同比增长65%;更重要的是,这些定制新品的销售效率是常规商品的2倍以上。

京东通过升级C2M平台,加强了对大数据和自动化技术的融合,新品定制的效率也有了显著的提升,最快3周即可交付一个完整的新品画像。京东零售CEO徐雷表示,京东在C2M领域已经有了相对成熟的商业模式和开发能力。

从有形的零售商到无形的“赋能者”

2019年,中国的社会消费品网上零售额已经超过了10万亿元,占到整个社会消费品零售总额的比例也接近了26%。但与此同时,网上零售额的增速却已经降到了16%。随着整个电商行业增速开始放缓,中心化的电商模式开始寻求向更加开放的模式转型。

而早在2017年10月,京东就提出战略路径将从“一体化”走向“一体化的开放”将“开放”放在了集团战略转型的重中之重。京东将自己多年来在供应链、物流、技术等领域“修炼”的深厚功力开放给合作伙伴和品牌商,既为自己寻找新的增长点,也能带动行业共同成长。京东从中心化电商时代的领头羊,变成了在零售行业无处不在的“赋能者”。

中心化的电商模式所面临的最大挑战,就是零售场景的多元化。今年5月27日,短视频社交平台快手与京东签署战略合作协议。消费者在快手平台上如果看到喜欢的商品,点击后不再需要跳转到京东平台,而是在快手平台上就可以完成交易,京东转而为快手上完成的交易提供商品采购和下游的商品配送的供应链服务。

6月16日,快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及众多知名快手主播联手带货京东好物,最终以单日带货14.2亿的优异成绩完美收官,仅张雨绮直播带货首秀观看人次就超2500万。

同时,京东自己的直播平台也表现不俗。618期间,京东直播31个品牌直播间破亿,167个品牌直播间破千万,超30万重点场次直播盛宴轮番上演,全面引爆嗨购浪潮。

6月17日晚间,京东零售CEO徐雷走入京东直播间分享私藏好物,将“京东618一起热爱趴”推向高潮。

用17年将信赖融入血液

从2004年京东创立618到现在,京东618已经走过了17年。回望过去17年的发展道路,信赖是京东业务发展的原点和基础,是京东平台差异化优势所在,也是京东发展壮大的根本。

从成立之初,京东就始终坚守“正品行货”的价值观、不断追求极致用户体验,打造了以211限时达为代表的一系列高品质服务。经过不懈努力,京东建立起值得“信赖”的平台环境,不仅降低了用户购物的决策成本,也让品牌的价值得到最大程度的释放。京东618如今已然从一个京东自己的购物节,变成了中国现代消费文化中真优惠、可信赖的代名词。

从创业至今,京东从不投机,也不追逐风口,而是坚定地以打造极致用户体验和提升行业效率为战略核心,将信赖基因融入到自己的血液中。这种曾经被行业质疑的战略定力,如今却成为了京东赖以成功的关键特质之一。

无论是在国内经营还是在国际化发展过程中,京东都注重与品牌商深度合作,实现共赢,帮助更多中国企业发展壮大、做强品牌。

责编:纪爱玲、王瑞景

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